Kasp® : campagne télévisée
Caractérisé par une extrême maturité, le marché des cadenas a stagné pendant plusieurs années et n'offrait, au niveau du marketing, que peu d’innovations pour aider les distributeurs à maximiser leurs ventes.
Lors de lancement de Kasp , nous étions déterminés à revitaliser le marché et nous l’avons fait en soutenant Kasp avec une campagne télévisée d’un coût de 500 000 £, la première campagne jamais réalisée pour des cadenas au Royaume Uni et en Irlande.
Menée tous les ans depuis son lancement, la campagne télévisée s’est avérée extrêmement efficace, les distributeurs nous rapportant avoir enregistré une augmentation des ventes de 60% après le passage de Kasp. Pour l’avenir, nous prévoyons plus de publicité télévisée pour renforcer la reconnaissance de la marque et piloter la demande des clients.
Les cadenas Kasp sont résistants, très résistants, et la preuve en a été apportée dans la publicité télévisée qui présente le « test de résistance » de Kasp. On y voit Ben Tonge comme cascadeur novice suspendu à plus de 60 m au-dessus d’une artère à grande circulation du centre-ville de Cape Town, en Afrique du Sud, par deux longueurs de fils reliés par un cadenas Kasp en laiton. Heureusement que les nerfs de Ben ont tenu le coup, tout comme le cadenas Kasp !
